ETİ, ülkemizde gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projelerinin daimi destekçisi. ETİ Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi Gülden Kanatlı, sosyal sorumluluk çalışmalarının ETİ'nin vizyon ve misyonunu yansıttığını söylüyor.

ETİ için sosyal sorumluluk kavramı ne ifade ediyor?
Sosyal sorumluluk alanlarına yapılan yatırımlar marka bilincinin gelişmesiyle ortaya çıkıyor. Markalaşmak, ürünün ruhunu insanların yaşamları içerisinde doğru yerlere konumlandırmayı gerektiriyor. Bu noktada firmanızın misyonu ve vizyonu çok daha değer kazanıyor ve yol gösterici oluyor, çünkü vizyonunuz ve misyonunuz sizin firma olarak kimliğinizi oluşturur. İnsanların bu kimliğe olan güveni ve sevgisi ise yaptığınız her organizasyonda daha verimli sonuçlar doğmasını sağlar. Kimliğinizin getirisiyle firma olarak geleceğe dair hayalleriniz olması gerekir. Markanızı, insanların kafasında sağlamlaştırabilmek içinse bu hayalleri stratejiye dönüştürmelisiniz. Küreselleşmenin önem kazanmasıyla birlikte, ETİ olarak faaliyet alanımızda dünyaca bilinen bir marka olup alanımızdaki dünya markalarıyla rekabet etmeyi hedefliyoruz. ETİ, Türkiye'de 40 yılı aşkın süredir bisküvi denince akla gelen ilk marka oldu. Tüketicimiz ETİ ürünlerine güvendi. Biz de her zaman bu güvenin sorumluluğunu duyan bir gıda şirketi olarak gerekliliklerimizi yerine getirdik. ETİ için öncelik her zaman insan olmuştur. Bu nedenle ETİ, üretim dışındaki yatırım alanlarını bireysel ve toplumsal olarak insanlara fayda getiren çalışmalar yaparak değerlendirir. ETİ, bu çalışmaları sosyal sorumluluk olarak kabul ediyor ve toplum hayatına fayda sağlayan işlere imza atmaktan gurur duyuyor.

ETİ hangi alanlarda projelere yöneliyor?
ETİ, sosyal sorumluluk misyonuyla, sağlıklı beslenme alışkanlıkları ve çocuk gelişimi için devamlılığı olan çalışmalar yapmaya özen gösteriyor. Kültürel mirasın geleceğe taşınması da üzerinde durulan önemli projelerden.

ETİ'nin sosyal sorumluluk projelerinden bahseder misiniz?
ETİ, sağlıklı beslenmeye yönelik faaliyetlerdeki sponsorlukları ile ETİ Form sağlıklı yaşam ve sağlıklı beslenme bilincini yerleştirmeyi amaçlamaktadır. Bu konuda daha detaylı bilgi www.formdakal.com adresinden uzman diyetisyenimizden alınabilir. Sitemizin amacı sağlıklı yaşam ve sağlıklı beslenme ile ilgili her türlü konuda toplumu bilgilendirmek.

ETİ'nin sağlık konusundaki bir başka sosyal sorumluluk projesi, Çölyak ve Fenilketonüri hastaları için piyasaya çıkarılan "Pronot" ürünüdür. Belirli gıda maddelerini yiyemeyen, ömür boyu düşük proteinli diyet yapmak zorunda olan ve bu nedenle yetersiz beslenme sorunuyla karşı karşıya kalan Çölyak ve Fenilketonüri hastaları için ETİ, Cerrahpaşa Tıp Fakültesi Çocuk Sağlığı ve Hastalıkları Anabilim Dalı ile işbirliği içinde üç yıla yakın bir araştırma geliştirme çalışması sonucunda Pronot'u üretti.

Pronot, Çölyak ve Fenilketonüri ile mücadele eden kitlelere kolaylıkla ulaşabilsin diye tüm Türkiye'de büyük market ve süpermarketlerde satılmaya başlandı. Buna rağmen Pronot'u bulmakta güçlük çeken tüketicilerin, mahallesindeki satış noktasına başvurduğunda istediği miktarda Pronot'u 1-2 gün içinde temin edebilmesini sağlayan bir dağıtım sistemi kuruldu.

ETİ, ürünleriyle çocukların bedensel ve zihinsel gelişimlerine katkıda bulunmayı hedefliyor. Bu amaçla ETİ, 2002 yılında ünlü Paris Sirki'nin Türkiye turnesine sponsor oldu. Sirk; İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Denizli, Antalya, Konya ve Bursa'da toplam 260 gösteri yaptı. Yine çocuklara yönelik çalışmalar arasında; sanat sevgisi, kardeşlik, barış, paylaşım, eşitlik gibi kavramların benimsetilmesi amacıyla 2001 yılından itibaren ETİ Çocuk Tiyatrosu faaliyete başladı. ETİ, 2001 yılında "Bisküvi Adam" oyunuyla Türkiye'nin her yerinde yaklaşık 100.000 çocuğa ulaştı. 2002 yılında "Kakaolu Olsun", 2003 yılında da yeniden "Bisküvi Adam" oyunu ile çocukları tiyatro ve sanatla buluşturdu.

Tiyatro kültürünü gelecek nesillerle buluşturmak misyonuyla çocuk tiyatrosuna destek veren ve bu anlamda çocukların hayal dünyasını geliştirecek ve kültürel gelişimlerine katkıda bulunacak en temel ve sağlıklı faaliyetin tiyatro olduğunun bilinciyle mümkün olduğunca çok çocuğu tiyatro oyunları ile buluşturmayı amaçlıyoruz. Gezici tiyatro sayesinde bugüne kadar 500 bin çocuğa ulaşıldı. Proje 2005-2006 eğitim ve öğretim yılında da devam edecek; böylece bu yıl daha fazla çocuğa ulaşmış olacağız.

İstanbul Modern'le yaptığımız Fikret Mualla Retrospektif Sergi Sponsorluğu da bizim için çok önemli. ETİ olarak sanata destek vermeyi sosyal sorumluluklarımızdan biri olarak kabul ediyoruz. Bu projeyle son derece önemli bir serginin sanatseverlerle buluşturulmasına katkıda bulunmanın çok doğru ve yerinde olduğuna inanıyoruz. Son olarak T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığının himayesinde gerçekleştirdiğimiz Rumeli ve Anadolu Hisar Müzeleri Aydınlatma Projesiyle ise Hisarların, Türkiye'nin ve turizmin önde gelen şehri İstanbul'un tanıtımında büyük rol oynaması planlanıyor.

Sosyal sorumluluk projelerinin firmaya getirdiği katma değerler nelerdir?
ETİ'nin markasıyla ve misyonları ile birebir örtüşen bu projeler hem topluma hem de markaya fayda sağlayan ve değer katan çalışmalardır. Bu projelerin devamlılığı da ETİ'nin sosyal sorumluluk konusuna, reklam faaliyetinden daha geniş bir çerçevede baktığının en büyük kanıtı. Bu tip sosyal sorumluluk projelerinin, markamızın misyon ve vizyonunu daha iyi ifade edebildiğine inanıyoruz.

Bu çalışmalarının, uzun vadede pazarlama faaliyetlerine de katkısı var mı? Bizler kâr etmek için hizmet veren ticari kuruluşlarız. Bu tip projeleri de tanıtım bütçelerinden ayrılan paylarla gerçekleştiriyoruz. Amacımız, tabii ki adımızı da duyurmak. Ancak önceliğimizi topluma değer katan projelere vermek marka kimliğimizin bir seçimi. Tabii bu projelerin sürdürülmesi için sadece bizim değil, medyanın da desteğinin olması gerekiyor.

Önümüzdeki dönemlerde yeni projeler olacak mı?
İsmini Anadolu'nun önemli medeniyetlerinden birinden alan ETİ için uygarlık kavramı çok önemli. ETİ, bugüne kadar kültür miraslarımızı ve tarihi değerlerimizi koruma, tanıtma ve geleceğe aktarmaya dayanan birçok aktivite ve sponsorluğun baş aktörü oldu.

En önemli misyonumuz, uygarlığımızın dününü bugününü oluşturan tüm değerlere sahip çıkmak ve bu değerlerin gelecek nesillere aktarımında kalıcı projelere destek vermek. Şimdiye kadar sponsor olduğumuz projelerin topluma değer katan projeler olmasına özen gösterdik. ETİ, önümüzdeki dönemde de geçmişten gelen sponsorluklarına devam edecek ve benzer proje tekliflerine, markayla bütünleşen projelere destek vermeyi sürdürecek.