ETİ Lezzet Uygarlığı, 1961 yılında kuruldu ve o günden bugüne, Anadolu topraklarındaki en lezzetli kültürlerden birini oluşturdu...

1961 yılında kurulan ETİ, 44 yıllık köklü ve güçlü bir kurum. Günlük hayatımızda geniş yeri olan, büyük küçük herkes tarafından bilinen bir marka. Yıllar boyunca bisküvi denince akla ilk ETİ geldi, çayda kahvaltıda hep ETİ yendi... Nesiller, ETİ'yle büyüdü ve yeni nesilleri ETİ'yle büyütüyorlar.

ETİ, her zaman lezzetli, beğenilen ve sektörde ilk olan ürünler yarattı. Yıllar boyunca bir bisküvi uygarlığı olarak kendini kanıtlamış olan ETİ, zaman içinde sınırlarını genişletti ve tamamen hazır olduğunda, en iyisini yaptığına inandığında, çikolata ve çikolatalı ürünler pazarına da girdi. Bugün ETİ; kraker, kek, turta, gofret, çikolata kaplamalı ürünler, çikolata, sağlık ve çocuk ürünleri kategorilerinde 150 çeşidi aşkın ürüne imza atıyor.
Lezzet sınırlarını büyüten uygarlık yeni imajını tüketicisine duyurmaya başlıyor...
Tüm bu gelişmeler doğrultusunda ETİ, genel kurumsal iletişimini bu değişim ve büyüme ile paralel bir yolda sürdürmeye karar verdi. ETİ'nin kurumsal iletişimi için işbirliği yaptığı ajansı Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi, yaklaşık bir yıl, ETİ'nin kurumsal söylemi ve iletişim stratejisi üzerinde çalıştı.

Tüm bu değişim ve büyüme sürecinde öncelikle tüketicilerin ETİ'ye yaklaşımı ve ETİ'nin şirket içi değerlendirme toplantılarından çıkan sonuçlar incelendi. Tüketicilerin ve şirketin kendisini iki değer ile özetlediği görüldü: "Ustalık ve Yenilikçilik". "Her zaman en iyi ve en kaliteli olanı yapana kadar çalışmak ve her zaman yenilikçi, alanında 'ilk' ürünler yaratmak." Türkiye'nin ilk lifli bisküvisi olan Burçak, ilk paketlenmiş kek, ilk paketlenmiş turta, pakette satılan ilk hazır kızarmış ekmeği ETİmek, ilk bebe bisküvisi Cicibebe, kağıtta sunulan ilk ıslak keki Browni Gold, sosyal sorumluluğumuz çerçevesinde çölyak hastaları için geliştirilen ilk glutensiz bisküvisi Pronot, ETİ'nin 44 yıllık yolculuğunda yarattığı ilklerden sadece birkaçı.

Yıllarca "Bisküvi denince..." sloganı ile bütünleşen ETİ, çikolata pazarına da girerek yaşadığı büyümeyle kurumsal kimliğini tüm ürün gruplarıyla ifade eden bir slogan arayışına girdi. Artık, bulunacak slogan aynı zamanda kurumun hem geçmişini hem de geleceğini kucaklayacak bir kavram olmalıydı. Bu kadar güçlü bir markaya yeni bir slogan ve kavram getirmek kolay olmadı, birçok alternatif değerlendirildikten sonra mantık aynı noktada buluştu;

ETİ bir Lezzet Uygarlığı'dır!
Çünkü hem yenilikçi hem de usta olmak uygarlık olabilmenin olmazsa olmaz özellikleridir. ETİ, Anadolu'dan çıkmış, Anadolu'da büyümüş, birbiri üzerinde yükselmiş kültürlerimizin bir parçasıdır. İsmini ve logosunu Anadolu'nun ilk uygarlıklarından birinden almıştır... ETİ, logosunda sembolize ettiği güneş gibi bu ülkenin aydınlık ve uygar yüzüdür.

ETİ ve Lezzet Uygarlığı yan yana geldiğinde, her açıdan birbirlerini tamamladıkları ve birbirlerine uydukları görüldü. Tüm bu süreç sonunda köklü ETİ markası, köklerinden gelen ve geleceğe açılan yolunu buldu. Sonraki aşama değişik mecralarda Lezzet Uygarlığı kavramını işlemekti. Bu nedenle, öncelikle kurumsal bir imaj filmi hazırlandı. Filmde, bir grup öğrencinin öğretmenleri eşliğinde, "Anadolu Uygarlıkları" eserlerinin bulunduğu bir müzeye yaptıkları gezi anlatıldı. Müzede beklenmedik olaylar oluyor ve eski uygarlıkların eserleri yeni uygarlığın eserlerine, yani ETİ ürünlerine kayıtsız kalamıyordu. Kurumsal imaj filmi, aslında tüm bu çalışmaların özetini oluşturuyordu:

"Anadolu'nun son uygarlığı, ETİ Lezzet Uygarlığı"
Lezzet Uygarlığı sloganıyla birlikte ETİ, radikal bir değişikliğe gitmeden, logosundaki güneşi biraz daha ön plana çıkardı. Hitit'in (ETİ) sembolü olan "güneş"in doğuş teması işlenerek ETİ Lezzet Uygarlığı'nın aydınlık yüzü simgelendi.

ETİ, reklamda da sınırları kırıyor...
Tüm bu önemli kurumsal hamleler, sadece bir TV imaj filmi ile kısıtlı kalmamalıydı. İmaj filminin televizyonlarda görülmeye başlanması ile birlikte izleyiciler, ETİ ismini, yeni sloganını ve logosunu birçok ETİ ürünü ile birlikte görmeye başladılar.

TV reklam jeneriklerinde, Lezzet Uygarlığı'nın eserleri ait oldukları "Uygarlık" ile anılmaya başlandı: Tutku, Browni, Popkek, Çikolata Keyfi, Burçak ve diğerleri... ETİ'nin yeni kurumsal sloganı ve doğan güneş sembolü tüm ürün reklamlarında kullanılmaya başlandı. Bu uygulama bundan sonra aynı şekilde devam edecek.

Tüm bu mecraların dışında ETİ, kurum tarihindeki bu önemli dönemeci farklı bir alanda daha ön plana çıkarmaya karar verdi. Türkiye'de çok yeni olan, metro istasyonları arasındaki hareketli görüntü sistemine uygun bir çalışma yapıldı. Bu çalışmanın öncelikli amacı, ETİ Lezzet Uygarlığı ürünlerinin, tüketici tarafından alışılmadık bir platformda bir arada görülecek olmasının yaratacağı ilgiyle, istediğimiz mesajın daha güçlü ulaşmasını sağlamaktır.

ETİ, 44 yıldır kararlılıkla ilerlediği yolunu değiştirmeden, ama genişleterek, kurumu ve ETİ markasını geleceğe taşıyacak yolunu çizdi. Bu yol ustalığın, yenilikçiliğin, aydınlığın, lezzetin ve uygarlığın yolu...